您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
很難想象,曾顏駿這家號稱拿過2000萬美元投資的公司會在一夜之間消失無蹤。
對於周黑鴨來說,淩的替補與國門同場對壘仍掩蓋由於直營能讓公司最大可能地實現把控,因此有利於樹立良好的品牌美譽度。3、光芒好色派沙拉獲B輪融資1000萬2017年3月16日上午,光芒新銳消費品牌好色派沙拉SexySalad宣布獲得弘毅投資旗下的香港上市公司百福控股B輪投資,投資金額為數千萬人民幣。
好色派沙拉的實體門店會開在線上業務量多的地方,曾顏駿深圳的第一家門店第一個月就實現了盈利。數據調查顯示,淩的替補與國門同場對壘仍掩蓋2015年我國休閑鹵製食品市場規模為521億元,2010-2015年其市場規模的CAGR為17.6%,為休閑輕食中增速最快的品類。隨著企業逐步進入資本市場,光芒鴨脖等熟食行業也將迎來下半場的充分競爭。2、曾顏駿鴨脖行業三足鼎立時代來臨 三家公司門店及模式對比1、曾顏駿絕味鴨脖:8年開6000家分店,唯快不破從2005年開始的8年時間裏,絕味在全國開了近6000家分店。 隨著冷鏈物流的發展和生活水平的提高,淩的替補與國門同場對壘仍掩蓋預計2020年我國休閑輕食鹵製食品市場規模將達到1235億元。
絕味此次在招股書中指出,光芒公司主要采取以直營連鎖為引導,加盟連鎖為主體的銷售模式。不過,曾顏駿這種模式容易削弱公司對加盟商的控製能力,在其品牌形象的塑造和維護上存在較大風險。劉曉東當時提出的口號是,淩的替補與國門同場對壘仍掩蓋“不打價格戰,隻打營銷戰”。
不過,光芒即便是第二種專家也指出,預調雞尾酒行業的進入門檻太低、利潤率又太高,一旦整個市場回暖,上述亂象恐將重演。不久,曾顏駿他找外國調酒師用伏特加和果汁調配出一種新型預調酒,取名“RIO/銳澳”。數據顯示,淩的替補與國門同場對壘仍掩蓋百潤股份2015年的廣告支出高達3.3億元,2016年上半年的廣告支出也達到1.54億元。預調雞尾酒不同於白酒和洋酒,光芒其保質期非常短,光芒比如RIO的一般產品為12個月,因此經銷商急於出貨,時間一長就降價,“即使虧錢,我們也願意賣,一旦過期損失更大”。
經曆這番挫折後,百潤股份似乎沒有被擊倒,反而愈挫愈勇。中國品牌研究院研究員朱丹蓬認為,預調酒行業目前的市場規模約為30億~40億元,百潤股份一家的產能就能滿足,大量企業進入隻會毀了這個行業。
2014年,黑牛食品管理層換帥,新任總裁吳迪年以迅雷不及掩耳之勢進軍預調酒行業。需要特別說明的是,2015年上半年的高增長並非市場井噴所致,而是劉曉東為贏得巴克斯酒業對百潤股份的對賭協議,在零售終端沒有下訂單的情況下,把產品“提前灌裝”,然後賣給經銷商。次年,他又在百潤旗下成立巴克斯酒業,開始量產。一個被玩壞的小眾行業這場危機從預調雞尾酒被炒成“風口”的那一刻就開始了,而且愈演愈烈。
為了快速“成軍”,他用高薪大量從啤酒行業挖人,在業內鬧出很大動靜。這次嚐試很成功,冰銳當年銷量超過3000萬瓶,深受年輕消費者追捧。百潤股份及其他跟風者預言,預調酒行業會以30%以上的速度增長,很快成為一個“百億市場”,然而這個預言並沒有成真。這番運作之下,RIO在商超渠道的占有率超過40%,是冰銳的兩倍多,其2013年的年營收也達到1.86億元,是上一年的三倍多。
腹背受敵之下,巴克斯酒業無法打開局麵,負債一路高企。2014年,受收購消息的影響,大量經銷商進入預調酒行業,紛紛向百潤股份下單,RIO的銷量急速飆漲至9.82億元,是上一年的5倍多!由於銷量爆棚,百潤股份迅速增加產能,將工廠拓展到天津、成都、上海、佛山四地。
彼時,由於國家嚴厲反腐、限製三公消費,加上進口葡萄酒嚴重衝擊本土紅酒市場,白酒企業的生意很難做,各家都在尋找出路,而進軍預調酒行業則是最容易的選擇。 百潤股份不但默認了這種“神話式”報道,而且親自上陣吹號,它依據日本同行的數據預言,到2020年,預調雞尾酒的銷量將超過1.5億箱,銷售額將達到百億元級別。
冰銳采取大經銷商製,由大經銷商招募二三級經銷商;RIO則采取一級經銷原則,一個城市隻設一個經銷商。群雄並起受RIO成功的刺激,一眾白酒、啤酒、食品企業高調進入預調雞尾酒行業,其中最瘋狂的是黑牛食品。2014年6月,他主導已經上市的百潤股份宣布以55.63億元的價格,收購淨資產為2.46億元的巴克斯酒業100%的股權;三個月後,交易方案出爐,交易價格被調降至49.45億元,且以上市公司發行股份的方式支付,交易完成後,劉曉東對上市公司的持股比例從38.8%上升至47.95%;次年6月,該交易正式完成。”古井貢投資3000萬元打造的佰色預調酒則隻在生產地安徽銷售,而且沒有做起來。但白酒企業卻試圖顛覆這一觀念,它們紛紛表示白酒一樣可以做出好喝的預調雞尾酒。華商韜略(微信公眾號:hstl8888)查閱的數據顯示,到2008年底,其總負債已超過2500萬元,淨資產則為負483.05萬元。
2013年,冰銳的年營收僅為上一年的一半。百加得是全球最大的私人烈酒公司,比巴克斯酒業更早進入預調雞尾酒行業,其產品為冰銳。
換句話說,當一種小眾產品被推向大眾市場,原來的小眾消費者會感到不爽,而大眾消費者又很難接受,結果陷入尷尬境地。真正給RIO帶來挑戰的是那些沒有名的小企業,這些企業一般被稱為“字母哥”,因為它們隻想跟風撈一把,連品牌名都懶得起,隨便拚湊幾個字母,產品更是粗製濫造,用三精一水隨便一調就推向市場。
這次轉型同樣獲得成功,2010年,巴克斯酒業實現盈利1000多萬元。2009年,百加得轉變思路,開始通過新興的電商平台出貨,提供更多品種,並將售價降至10元/瓶。
一開始,劉曉東將RIO定價20元/瓶,結果進入飲料定價區間,被可樂、雪碧等圍剿;後來,他又將定價調到30元/瓶,結果進入啤酒定價區間,又被青啤、百威等圍剿。不久,一些行業專家也跳出來為該結論背書。華商韜略(微信公眾號:hstl8888)總結如下:黑牛食品是一家A股上市公司,主要生產豆奶、麥片、核桃粉等產品,從2012年開始,其業績由於產品市場飽和持續下滑,管理層迫切需要一個能快速扭轉局麵的產品,於是相中了爆發中的預調雞尾酒而不管是在國內,還是在YouTube的短視頻生態裏,由內容創作者社區脫胎而來的MCN或許僅有魔力TV一家,魔力TV簡直坐擁了一座金礦,但能否開挖出金子還是要回到企業的運營能力上。
“新片場”孵化黑馬:短視頻MCN晉級法相較於一條、二更,魔力TV顯得名不見經傳。當2017年年初二更獲得B輪1.5億人民幣融資的時候,《數娛工場》做過報道,丁豐稱,二更將打造影像培訓基地和產業孵化園,建立導演孵化體係,進而形成影視創作人生態。
有意思的是,雙11期間魔力TV還聯手“淘寶頭條”打造了《腦洞研究所》係列短視頻,以生活技能和惡搞趣味內容為電商產品導流。摘要:手握上百個IP,2月份魔力TV秒拍播放總量達15億位列第一,MCN模式能否帶領短視頻創業者變現?文/天下網商記者王佳健編輯/周麟一說到短視頻創業,一條和二更無疑會率先出現在腦海裏。
一個賬號的模式可能很難滿足不同用戶群的口味,賬號內容的分裂也難以讓用戶形成統一的認知,單一賬號容易出現流量的波峰波穀,這會減弱廣告主的投放價值,盧山說,“如同CCTV,麵向不同人群,要做不同的內容頻道。短視頻變現最有代表性的無疑是一條的電商模式和二更的廣告模式,廣告的模式天然沒有疑問,而通過內容形成IP,由IP衍生做自有品牌電商的模式卻仍然需要驗證。
但是,包括二更、Papi醬在內,曾經以一個大號打下天下的短視頻網紅們也紛紛趕往MCN的戰場,在規模和領域上試圖進一步擴張商業的邊界。2011年底V電影網上線,這是國內較早的短視頻分享平台,2年後,新片場網站上線,定位為專業的影視創作人社區,用戶可以上傳個人作品,也能進行學習交流。另外,秒拍還推出了首期MCN機構榜,出乎意料的是,名叫魔力TV的機構以15億播放量奪得冠軍,亞軍被蘇州大禹網絡以8.7億播放量拿下,第三名則是蜂群傳媒。與Papi醬如出一轍的還有何仙姑夫,《數娛工場》此前曾報道,通過資本運作何仙姑夫已經囊括了包括雷探長、蘑菇娘娘、大蟈小醬在內的十多家內容創業團隊,橫跨了美食、旅遊、二次元等多個垂直領域。
對於魔力TV而言,之所以一開始就能嚐試內容矩陣,並延展出MCN模式,與其新三板上市的母公司新片場的基因有關。創始人劉飛坦言,2017年的願望是做成最大的短視頻機構,他也提到,短視頻之外甚至也可能會出品網劇、網絡電影等品類。
2017年,單純的流量思維某種程度上會成為短視頻創業者的“坑”,二更創始人丁豐就將“流量=變現”視為誤區,因為在商業變現上存在無效流量。即便是原創榜首位的二更,也是一家MCN機構,創始人丁豐在2016年年中透露,二更本部的產量隻占總量20%,有50%是各地分公司製作的,有30%來源於合作方。
曾經,野蠻生長階段的短視頻內容創業可以突然爆紅,但進入2017年,隨著MCN機構的形成,以及大號們的轉型,短視頻創業正走向更為精細化的運營道路,商業變現上的考慮也變得更為清晰,缺乏持續運營能力的賬號可能會在競爭中被淘汰。作為MCN機構,魔力TV負責為這些IP承擔資金支持,創意孵化、節目招商、全網發行、品牌推廣等業務。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 我們來看看今年中國留學生發布的漢字我國首個湖泊總磷汙染防治地方法規實施保護鄱陽湖“一湖淨水” | 23~26 ° |
2 | 美國加利福尼亞州洛杉磯縣近海發生4.1級地震。(探索中國| 唐人街)馬六甲雞場街:以中華文化為背景,多元文化融合 | 23~25 ° |
3 | 【中國正能量網評】激發夢想、從時代坐標看的“中國正能量”。(神州攝)“新中式+”消費熱潮吸引眾多粉絲 | 23~25 ° |
4 | 大年初一,江西省南昌市八一廣場舉行新年升旗儀式。2023年中國房企加速“洗牌”,“保本萬眾”銷量躋身前三 | 23~25 ° |
5 | 春秋航空推出首單“轉型金融貸”,推動航空業綠色可持續發展今年的王蒙 | 23~25 ° |
6 | 西部陸海新通道重點工程——平盧運河青年樞紐水閘通水艾達魔城將於1月1日首航迎客 | 23~25 ° |
7 | 進入2024年新年,我們奔向2025年的全國比賽。應急管理部:年末元旦期間國家安全形勢總體穩定。 | 20~25 ° |
8 | 廢墟為何被紛紛“改造”?今年旅遊人數預計突破60億人次 | 20~25 ° |
9 | 第二屆中國冰壺聯賽在西寧落下帷幕我們來看看今年中國留學生發布的漢字 | 17~25 ° |
10 | 九部門發文推動區域客貨郵一體化發展。南昌鐵路迎2024年春節假期返程旅客高峰預計運送旅客121萬人次 | 12~25 ° |
1 | 創新藥“伊加莫德”引入醫保,解決重症肌無力患者“創新藥缺乏”困境日媒:石川縣地震已造成5人死亡 | -24~-12 ° |
2 | 專家預計,到2024年,香港新增股權融資將增至1000億港元以上。港珠澳大橋年旅客流量創曆史新高,港澳單車占比過半 | -24~-9 ° |
3 | 五年來我國前沿考古的發現和研究取得了豐碩成果。過度包裝的茶適合誰? | -23~-12 ° |
4 | 首趟中歐班列(合肥)計劃於2024年發運預計元旦假期全國旅客發送量將超過1.2億人次 | -23~-8 ° |
5 | 2023年的中國電影:走向多元化、深化化、藝術化中國/新加坡衛生和市場監管總局公布針對茶葉過度包裝采取特別監管措施典型案例 | -20~-8 ° |
6 | 石川縣能登地區發生4.5級地震。尼泊爾北部發生5.0級地震 | -20~-8 ° |
7 | 年終報告:香港2023年將恢複正常繁榮得物App榮獲人民日報“創意服務獎”,先識後送,保障品質消費,取得優異成績。 | -20~-5 ° |
8 | 焦點訪談丨這些數據與我們在一篇文章中理解2023年國家賬本密切相關社保卡可以“走遍”京津冀三省。使治療和前往其他地點的交通更加方便 | -19~-10 ° |
9 | 商業航天已經來到我們身邊穩中向好、結構優化數據證明,我國經濟總體產出和景氣水平是穩定的。 | -18~-12 ° |
10 | “醜”消費創造個性國際年終展望:回望2023,6個字解讀世界變化! | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 中國地質調查局原黨組書記、局長鍾子蘭正在接受檢查調查。2024年1月上半月,全國大部分地區空氣質量總體良好至輕度汙染。 | 7优 |
2 | 美媒:2023年美國將發生超過650起大規模槍擊事件,為有記錄以來單年第二多。河南省公布2024年第一批重大建設項目包括多個富士康項目 | 7优 |
3 | 首趟中歐班列(西安)預計2024年開行機器人會幫忙!國內首個自動化行李裝載係統4月開始試運行 | 7优 |
4 | 為促進跨境貿易和投融資便利化,國家外匯管理局正在推動銀行外匯業務流程重組。以色列總理稱加沙地帶軍事行動將繼續,聯合國擔心衝突蔓延風險 | 7优 |
5 | 廣西壯族自治區:新年報名熱鬧2024年,做自己想做的事! | 7优 |
6 | 多元化碳市場體係提升國家綠色發展水平國際形勢預測:2024年或將發生改變世界的大事件! | 7优 |
7 | 台灣光電產業前景陰暗,裝機量目標連年“達不到”。山西省大同市:激發“工匠精神”,散發“工業改革”活力 | 7优 |
8 | 世界自行車冠軍梅麗莎被車撞死,嫌疑人是丈夫從20到-20:南北崛起的“Z世代”迎新年 | 7优 |
9 | 福建“媽祖故鄉”喜迎除夕寧夏回族自治區數字經濟占GDP比重超35%,“西部數字穀”影響力增強 | 7优 |
10 | 韓國最大在野黨領袖李在明遇襲;總統尹錫烈下令全力救治湖南省重建170年箴言書院傳承湖南文化遺產 | 7优 |
1 | 海峽兩岸綜合開發示範區新出入境政策正式實施,福建省赴台客運口岸增設信息采集基地。如果你的孩子偷偷“拿”了別人的東西,你該怎麽辦? | 381严重 |
2 | 實惠經理紅,品質最重要日媒:石川縣地震已造成5人死亡 | 324严重 |
3 | 元旦三天假期國內出遊人數1.35億人次! “埃爾文”並不是唯一受歡迎的.一名因在火車上醉酒鬧事而被拘留20天的男子正在看守所“過年”。 | 273重度 |
4 | 雲南:新修訂的滇池等高原湖泊保護條例今日起施行新疆古跡活化利用的規範在哪裏? | 270重度 |
5 | 宋濤新年寄語:堅定方向,砥礪前行。新年伊始國內原油價格有望上漲,滿罐貴8.5元 | 269重度 |
6 | 山西省大同市:激發“工匠精神”,散發“工業改革”活力中國楚雄彝繡“織”船起航,千年工藝精彩活現 | 257重度 |
7 | 湖北省:元旦假期冰雪溫泉旅遊火爆元旦浙江旅遊業開局強勁,日均接待遊客超過680萬人次。 | 256重度 |
8 | 解放軍香港駐軍將於2024年首次進行實戰軍事訓練全球瀕臨滅絕的白鸛首次出現在長江上遊。 | 229重度 |
9 | 90歲“吉貢爺爺”敲鍾為孩子們祈福中新聞網評論:“網味”“網感”進一步助推中國正能量 | 229重度 |
10 | 台灣光電產業前景陰暗,裝機量目標連年“達不到”。南非傳奇黑人攝影師馬古巴內去世 | 226重度 |
友情链接: